「新研股份股票」将文创产品的研发放在整个文化产业链中

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博物馆是社会发展的产物,是连接人类过去、现在和未来的文化纽带。随着现代社会的不断发展和变革,博物馆的社会功能发生了巨大而深刻的变化,其中文化创意产品尤为突出。近日,围绕文创产品的发展现状、存在问题和发展潜力,记者采访了中国敦煌吐鲁番学会顾问、敦煌研究院和吐鲁番研究所兼职研究员柴。

中国社会科学网:近年来,博物馆推出的一系列文化创意产品引起了新的网络关注。请说明博物馆文化创意产品开发创新的主要领域和产业现状。

柴:博物馆推出的“文化创意产品”,是整个文化创意产业的“拳头产品”,是“文化产业链”的重要组成部分。有专家定义过:文创产品是有市场价值的产品,来源于文化主题,通过创意转化而来。我很惭愧,我对这一点还缺乏深刻的认识。就国内很多以故宫、郭波为龙头的博物馆推出的各种文化创意产品而言,虽然文化创意产品的收入已经成为各个博物馆重要的盈利空间,但也有“故宫萌动”、“故宫猫”、“郭波伊彦”、“天下第一”、“西湖宴”、“海尔兄弟”等主题品牌在网上流行,但我认为并没有形成“典型系列”。所谓“典型特征”,不仅仅是其内容和形式上的普世文化精神和文化内涵,更是精心设计和生产的“独一无二的家族”和唯一一款产品,无论在质和量上都必须形成自己的品牌。目前大部分产品只是迷你复制品或者“变形金刚”。

中国社会科学网:你认为博物馆文化创意产品的开发和创新对提升博物馆文物的知名度和国家文化软实力会产生哪些积极影响?

柴:从我参观和了解的一些国内外著名博物馆来看,我认为博物馆文物意识的提升主要取决于对馆藏文物的保护、研究和推广,取决于广大观众的理解和评价。虽然关系到文化创意产品的开发创新,但影响不大。比如伦敦的大英博物馆,巴黎的卢浮宫,圣彼得堡的艾尔米的扎西博物馆,文化创意产品很少,也很少有人推崇。展品目录、钥匙扣、冰箱贴、明信片、迷你复制品等。是最受观众欢迎的。然而,随着文化交流的日益繁荣,它们的受欢迎程度也日益增加。为了对国家文化软实力的提高做出积极贡献,我国博物馆必须充分发挥自身优势,努力展示中国文化的独特魅力。好的文化创意产品当然可以为此提供帮助。

中国社会科学网:博物馆文化创意产品开发中有哪些问题需要改进?

柴:这方面有识之士很多,特别是观众提出了很多意见。我个人比较关注的是:一方面要避免急功近利的追求品种和数量,而忽略了产品的核心是文化内涵和无微不至的创意,导致内容贫乏、形式丑陋、制作粗糙;另一方面,我们必须尊重和保护设计者和开发者的知识产权,反对以同样的方式抄袭和抄袭。记得很多年前,甘肃省有个“塞纳河”文化公司。在认真学习敦煌文化艺术的基础上,经过精心设计,推出了“梦里敦煌”陶器、丝巾、沉箱杯垫等系列产品。,荣获国家金奖,深受消费者欢迎。但很快被一些商家抄袭,充斥市场,导致多年的文化积淀和设计师的苦心经营,很快变成了“廉价品”,情况严重,最近《梦里的敦煌》系列产品的开发商接到我的咨询时,提出:文创站在现代文化的大背景下,用我们这一代人对文化艺术的理解,重新转化为人们的文化消费。这种转变是继承和发展。目前,我们的文化创意和日常生活用品的结合仍然非常有限。如果邀请国内外的每一个人都以国际视野和消费时尚进行设计,可能会有一批以中国元素为主题的国际文化创意产品走向全球。

中国社会科学网:你认为中国博物馆文化创意产品的发展潜力如何?

柴蹇宏:八个字:任重道远,潜力无限。仅举一例:甘肃省博物馆藏山丹县出土的胡腾舞铜像,非常传神。前几年我问策展人有没有可能开发相关产品,特别是接触国内的舞蹈界,让这个形象成为中国民族民间舞蹈大赛的奖杯,比如奥斯卡小金人。这样,不仅增强了这一文物的知名度和影响力,也丰富了其在新时期精神文明建设中的文化内涵。听说甘肃省博物馆把铜像作为文化创意产品临摹出售,但好像还是和我当初的想法相差甚远。我觉得如果有意识地把文化创意产品放在整个文化创意产业链上,还是有很多事情可以做的。


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