2020年,二手手机市场爆发,幕后推手其实很多 青岛啤酒公司

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原标题:二手手机市场2020年爆发,幕后推手其实很多

过去的2020年几乎肯定会是未来历史书重点关注的一年。这场疫情的爆发不仅打破了许多原有的订单,也使全球化程度深、产业分工广的智能手机行业遭受了相当大的冲击。

据吉邦咨询统计,2020年全球智能手机市场受疫情影响,全年总产量仅12.5亿台,同比下降11%,创下历年最大跌幅。在新机产量下降的同时,二手手机市场迎来了前所未有的繁荣。

市场研究机构IDC近日发布的《2020-2024年全球二手智能手机预测》显示,2020年全球二手智能手机出货量达到2.254亿部,比2019年增长9.2%,其中包括官方营业额和第三方渠道。到2024年,全球二手智能手机出货量将达到3.516亿部,复合年增长率为11.2%。

在过去的2020年,智能手机市场呈现出新机增长乏力的现象,但二机增长显著,显然是合理的。这次疫情的出现可以说是打乱了手机厂商的节奏,因为防疫所需的全球供应链生产能力正在下降,主控、基带芯片、电源芯片、电容等核心部件的供应无法得到保证。另外,2019年以来出现了元器件成本上涨,所以传导给消费者的结果是智能手机的产能在下降,但售价在上升。

涨价当然会压低消费者需求,但更重要的原因是手机厂商高度期待的5G技术并没有达到预期的效果。由于5G网络覆盖率低,套餐费用贵,缺乏应用场景,消费者没有买那么多,使得用5G点燃换机潮的愿景在2020年无法实现。所以在叠加疫情影响下的经济下行,消费者手里的预算紧缩,手机价格上涨的“打击”,2020年智能手机行业如何不走下坡路?

在经济环境不好的时候,大量消费者自然会选择性价比更高的二手手机。IDC认为,手机出货量大幅增长的原因之一是,消费者越来越习惯于使用折价来抵消购买新机器的成本。对此,IDC研究经理安东尼·斯卡塞拉(Anthony Scarsella)也表示,“翻新和二手设备继续为消费者和希望在购买智能手机时省钱的公司提供经济高效的选择。”

其实苹果CEO库克在接受媒体采访时说的话也可以支持IDC的结论。当时,库克说,超过三分之一的用户在购买新的苹果设备时选择了以旧换新计划。换句话说,当新机的消费需求开始向股票置换模式转变时,卖旧手机取钱买新机的模式也开始获得大众的支持。

以旧换新成为了二手手机增长的重要引擎,这也是一个巨大的变化。早在2018年,就有媒体报道,深圳华强北聚集了大量来自中东和东南亚的手机批发商,这些海外商家为了华强北的二手手机不厌其烦的来到中国。国产手机兴起后,很长一段时间,国产二手手机不仅去了乡镇等下沉市场,还去了东南亚等海外市场。

过去很长一段时间,在手机厂商没有推出以旧换新计划,互联网行业没有深入二手手机市场的情况下,消费者手中被取代的手机通常只能自己交易,或者卖给走在大街上的回收商,后者提供的价格通常极低。而且由于这两种方式都不能方便有效的流通二手手机,大量不再使用的手机被用户搁置。

但在以苹果为代表的手机厂商开始以旧换新,转移线上二手平台后,二手手机回收定价标准在充分的市场竞争下开始透明化。对于想换机的消费者来说,把手机卖给手机厂商或者二手平台获取一定的现金/代金券,无疑是一件非常划算的事情,从而降低了购买新机的成本。

从手机厂商的角度来看,以旧换新的好处是显而易见的。毕竟今天和过去不一样,消费者平均更换周期加长,5G换机推力不够,市场竞争就从增量演变到存量,从蓝海演变到红海。在这个阶段留住一个用户其实是一种实用意义上的增加,所以以旧换新在某种意义上也是一种促销行为。

当然,手机厂商不会亏本做生意。同品牌更换是为了巩固市场份额,防止老用户在升级时流失,属于防御性策略。同时可以看出,无论是苹果还是国产手机厂商,不仅有自己的产品,还有朋友的型号,更换不同的品牌是扩大市场份额,抢老用户朋友的一种方式。

更何况,过时的二手手机本身也不是一文不值。苹果在相关报告中指出,每拆解1万部iPhone,就能从中回收190公斤铝、80公斤铜、0.13公斤金、0.04公斤铂族金属、0.07公斤银、5.5公斤锡和2.4公斤稀土。手机厂商回收的旧手机中,除了拆卸之外,质量保存好、发布时间短的部分将被正式翻新并作为正式副本出售,而保存不好的部分将被拆卸,可用部分将被拆卸用于维护。

在以旧换新中,愿意换手机的消费者得到更多的资金支持,而价格敏感的消费者可以购买性价比高、有一定质量保证的二手手机。但厂商留住了老用户,获得了新用户,为环保事业做出了贡献,这无疑是一件多目标的好事。

[此图来自网络]

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