「002341新纶科技」“0蔗糖”改为“低糖”,袁琪森林道歉!消费者不高兴:“刚买了三盒,气坏了。”

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2021年4月10日,袁琪森林公开道歉在其产品袁琪森林奶茶中推广“0蔗糖”,称“0蔗糖”和“0糖”的区别没有明确说明,容易导致误解,今后将进行修订和升级。就在最近,新闻显示,袁琪森林刚刚完成新一轮战略融资,投资后估值60亿美元(约合400亿元人民币)。

市场接受为袁琪森林道歉吗?面对日益拥挤的轨道,此次融资后,袁琪森林将如何发展?

0蔗糖和0糖的区别不清楚

袁琪森林的主要产品有苏打水、烧茶、奶茶等。,以“无糖”或“低脂”和“不胖不喝”为卖点。

这次把袁琪森林推到风口浪尖的产品是袁琪森林奶茶,曾经宣传过“0蔗糖低脂”。正是因为这种宣传,很多想吃甜食但又害怕发胖或担心血糖升高的消费者受到青睐。

“你能喝高血糖吗?我想上面写着无糖。平时不敢吃甜食。我想满足我的渴望。”“这种饮料真的不会长胖吗?”我比较喜欢喝奶茶,减肥,想代替奶茶喝。“4月12日,国家商报记者在袁琪森林天猫旗舰店看到,很多消费者质疑袁琪森林的奶茶是否含糖。

4月10日,袁琪森林的公开声明给出了答案:袁琪森林奶茶的产品标识和宣传没有明确0蔗糖和0糖的区别,容易导致误解。“奶茶有奶,所以有糖”。

记者注意到,袁琪森林奶茶的含糖量引起争议已经不是第一次了。今年1月14日,微信官方账号,袁琪森的官方微信曾写道“奶茶中的糖有三种:乳糖、结晶果糖、天然代糖”。

4月10日袁琪森林官方微博也表示,在袁琪森林电商官方店铺购买过奶茶的用户,可联系店铺客服,领取20元现金填充红包;2月4日生产的大多数奶茶和3月18日生产的所有奶茶的包装已经从“0蔗糖低脂”改为“低糖低脂”。3月20日生产的所有袁琪森林奶茶的原料不再含有结晶果糖。

4月12日,在袁琪森林天猫旗舰店,记者看到产品包装文字依然显示“0蔗糖低脂”,但奶茶的宣传文字已经修改为“低糖低脂”。

这次市场接受袁琪森林的道歉吗?消费者态度不同。“我刚买了三盒,气坏了。”微博网友蛋叽叽留言说。

关于袁琪森林奶茶的问题也波及到了公司的其他产品。一些消费者在微博上进一步提出了问题。"袁琪森林的泡泡饮料里会有糖吗?"

根据袁琪森林官方微博的回复“泡泡水是0糖0肥0卡”,还有网友说“你确定?我血糖高,靠你们家活力森林泡水解决我的问题,我也不少喝。”

中国食品行业分析师朱认为,如果不把0糖作为卖点,只写在配料表上,那只是误导;但现在却把零糖零脂零卡作为整个产品的差异化卖点,有欺骗消费者的嫌疑。

“袁琪森林的代金券(红包)赔偿和公开道歉,都表明原宣传的0糖0卡0脂涉嫌欺骗消费者。”4月12日,朱告诉《国家商报》记者。

刚拿到融资,投资后估值达到60亿美元

袁琪森林成立于2016年。根据狩猎的数据。com,这是一家拥有互联网plus gene的饮料公司,曾经“推出了一系列深受消费者欢迎的无糖低热量保健品”。

至于袁琪森林在成立后的短短几年内迅速走红,有投资者曾向《国家商报》记者分析,袁琪森林的定位恰恰解决了年轻女性“非常喜欢甜食,但对糖极度厌恶,爱喝饮料,怕长胖”的矛盾问题。“定位是针对年轻女性的精准目标;同时充分利用互联网上新媒体渠道的发展。一是推广小红书等网络平台,选择年轻女性作为主要用户群体,迅速形成种草效应。”

快速上升的活力森林吸引了资本的追逐。根据华平投资官方微信号,4月9日,袁琪森林宣布完成新一轮融资,投资后估值60亿美元(约合人民币400亿元)。融资将主要用于工厂建设、产品研发和海外市场拓展。华平投资是最大的新投资者。

4月9日高蓉资本官方微信号文章进一步显示,红杉中国、华平投资、L卡特顿参与了本轮袁琪森林的融资,淡马锡、高蓉资本、龙湖资本紧随其后。这轮融资的投资后估值达到60亿美元。高蓉资本官方微信号文章还显示,袁琪森林将在2020年实现近30亿元的销售额。

4月12日,关于此次道歉的后续以及袁琪森林融资后的发展方向,国商报记者通过微信和电话联系了袁琪森林,截至发稿时未收到回复。

战略定位专家、上海九德定位咨询有限公司创始人许表示,森林的道歉应该对公司的销售和品牌影响不大。因为公司是无糖低糖饮料行业的先锋,也是最大的受益者。作为一家在线名人中的饮料公司,虽然公司目前处于前列,但其品牌势能正在逐渐增加。

“目前,面值管理、体重管理、健康管理贯穿消费者的衣食住行,袁琪森林推出的新概念非常抢眼。但是目前国家对0糖0脂0卡的要求在提高,消费者的专业知识也在提高。继续忽悠消费者肯定不行。”在接受《国家商报》采访时说。

无糖和低糖饮料下半年竞争?

想吃甜食但又怕胖,“甜”的生意带来的不仅仅是活力森林。

《国家商报》记者注意到,近年来,西茶、蒙牛、伊利、银露、汉口二厂等餐饮企业陆续上市无糖或低糖产品。

“在健康瘦身经济下,糖化已经成为中国市场饮料消费的核心趋势,无糖饮料也是重点推荐的优质曲目之一。”根据2020年7月底发布的《普银国际研究报告》,无糖饮料市场的竞争才刚刚开始,胜负不分。其中,老饮料龙头线下控制能力更强,产品成分更天然,而新线上名人更擅长做噱头和线上营销。

不仅是餐饮企业,无糖和低糖企业也在迎接市场。三元生物的主要产品是赤藓糖醇和复合糖。目前公司正在冲刺IPO。公司招股说明书(申请稿)显示,公司近年业绩增长良好:2018年、2019年和2020年净利润分别为6808.85万元、13630.68万元和23257.28万元,分别比上年增长100.19%和70.62%。

a股市场也掀起了替代糖的热潮。2021年4月9日和12日,保龄宝连续两个交易日涨停。而2020年,保龄宝的股价在一个多月内飙升超过100%。此外,糖醇替代产品制造商康华有限公司在今年2月上市首日就达到了44%的涨停,随后又获得了4个一字涨停。

对于未来的餐饮市场,前瞻产业研究院今年2月发布的研究报告分析,2014-2019年无糖茶饮料市场CAGR(复合年增长率)达到32.6%,含糖茶饮料仅为3.0%。虽然目前无糖茶饮料的市场规模不大,约41亿元,但其快速发展势头引起了各大厂商的关注。

“企业纷纷跟风,纷纷推出无糖茶饮料。未来这种势头还会继续,无糖茶饮料的市场份额还会继续上升,预计到2024年将达到12%。”根据以上研究报告。

许还告诉记者,森林的道歉恰恰体现了消费者对无糖和低糖食品饮料的迫切需求,未来这一领域的竞争将越来越激烈,这将迫使企业不断加强研发,真正做到知行合一,生产出真正满足消费者需求的无糖和低糖饮料。

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